對新產(chǎn)品的市場前景分析，不能叫做“可行性分析”，應(yīng)該叫作“新產(chǎn)品投放市場效果預(yù)估”，如果是未投產(chǎn)的新項目，應(yīng)該叫作“新項目投產(chǎn)可行性分析”。

對市場前景的預(yù)測判斷主要有以下幾個因素：

一、目前同類產(chǎn)品在市場的狀況，包括品牌、質(zhì)量、價位、產(chǎn)品附加值等。


二、目前同類產(chǎn)品市場競爭情況分析，主要評估目前的競爭水平和市場空間。


三、我公司產(chǎn)品的性價比、市場營銷手段、產(chǎn)品綜合優(yōu)勢和市場同類產(chǎn)品的對比。


四、從上述三點評估得出兩個結(jié)論：一是我公司產(chǎn)品在目前市場競爭環(huán)境下的生存空間；二是我公
司產(chǎn)品通過什么營銷方式可以提升市場占有率。

1、市場分析包括行業(yè)分析、市場分析和競爭分析。對有關(guān)產(chǎn)品市場及市場環(huán)境狀況進行系統(tǒng)的分析和評價，主要包括：市場細分，消費行為研究，競爭力分析，競爭性產(chǎn)品和銷售策略研究，以及它們之間相互依存關(guān)系的研究，產(chǎn)品壽命周期分析，以及有關(guān)的社會因素、生態(tài)因素和經(jīng)濟因素的影響分析。
2、行業(yè)分析包括企業(yè)所在行業(yè)概述、對行業(yè)發(fā)展方向的預(yù)測、對驅(qū)動因素的分析。市場分析的核心內(nèi)容是在市場細分的基礎(chǔ)上確定目標市場。要讓投資者了解市場的規(guī)模有足夠大的贏利空間和發(fā)展空間；知道市場有良好的發(fā)展前景，即所確定的目標市場在未來將會長生不衰。
3、競爭分析中要對全部競爭產(chǎn)品及競爭廠家作出描述與分析。尤其要分析這些競爭對手所占有的市場份額、年銷量與銷售收入，以及他們的財務(wù)實力。此外還要對自己產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢作分析，對未來市場變化趨勢作預(yù)測。

4、對于非生產(chǎn)性(非工業(yè))項目，市場分析主要是對經(jīng)濟和社會發(fā)展的需求分析，如交通項目主要分析社會發(fā)展對運輸量、運輸方式、質(zhì)量和時間等方面的要求。
5、對生產(chǎn)型項目，市場分析的主要目的是發(fā)現(xiàn)和尋求市場需要的新產(chǎn)品，發(fā)掘新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品的新用途，發(fā)掘潛在的市場，研究消費者和競爭者的動向，分析市場容量及預(yù)測市場的增長率，研究公司的市場銷售和推廣戰(zhàn)略。市場分析必須了解項目的產(chǎn)品、副產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，以及在工藝和地區(qū)上的制約因素。