軟文推廣與新聞發(fā)布的區(qū)別？

一、軟文推廣與新聞發(fā)布相同點(diǎn)

1. 發(fā)布方式相同

軟文推廣與新聞發(fā)布大部分都是用在商業(yè)用途上。比如某品牌需要在權(quán)威媒體上發(fā)布一篇文章，做品牌背書。那么，需要找渠道幫助在指定的權(quán)威媒體網(wǎng)站上做軟文推廣或以新聞形式來做新聞發(fā)稿，給企業(yè)品牌宣傳帶來知名度和公信力。

2. 傳播方式相同

軟文推廣與新聞發(fā)布都是以文字和圖片相結(jié)合的展示方式來傳播，借助媒體傳播以展現(xiàn)量為基礎(chǔ)，按照文章發(fā)布、文章收錄、文章排名以及多次展現(xiàn)為流程。

二、軟文推廣與新聞發(fā)布不同點(diǎn)

1. 目的不同

軟文推廣是利用文字包裝廣告信息，起到推廣吸引流量的作用。軟文推廣廣告性質(zhì)居多。新聞發(fā)布是以新聞的形式存在，具有權(quán)威公信力。新聞發(fā)布的主要作用在于提升品牌的曝光量以此來擴(kuò)大品牌的知名度和公信力。這里有點(diǎn)要注意，新聞發(fā)布的內(nèi)容不能有明顯的廣告，更不能出現(xiàn)聯(lián)系方式等。

2. 發(fā)布渠道不同

軟文推廣發(fā)布渠道有地方媒體門戶網(wǎng)站、第三方行業(yè)門戶網(wǎng)站、商業(yè)性質(zhì)媒體、微信、微博、博客、各大自媒體平臺(tái)等。新聞發(fā)布發(fā)布的渠道除了上面軟文推廣發(fā)布的渠道以外，還可以在一些重點(diǎn)的新聞源網(wǎng)站、大型門戶網(wǎng)站發(fā)布文章?？梢哉f新聞發(fā)布的發(fā)布渠道范圍大于軟文推廣的發(fā)布渠道。

3. 主體性質(zhì)不同

軟文推廣以企業(yè)品牌、企業(yè)文化、企業(yè)服務(wù)等為推廣主體，主體偏廣告性質(zhì)一些。當(dāng)然，軟文推廣需要非常好的寫手，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的廣告宣傳效果。新聞發(fā)布以事實(shí)為主體，報(bào)道的內(nèi)容需是真實(shí)的事件。

如何做好客棧的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及推廣

客棧民宿做營(yíng)銷推廣，無論是品牌形象傳播，還是活動(dòng)傳播，歸根為一種引流行為，拓展新的渠道，轉(zhuǎn)化更多的預(yù)訂率。

民宿的營(yíng)銷推廣，除了那些常規(guī)的推廣方式，如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：通過建立預(yù)訂網(wǎng)站以及豆瓣、微博、微信、網(wǎng)頁(yè)等網(wǎng)絡(luò)渠道展示推廣民宿；整體營(yíng)銷：聯(lián)合組建民宿協(xié)會(huì)，整合資源，整體打包營(yíng)銷；同時(shí)可以通過集體舉辦節(jié)慶活動(dòng)來提高人氣；口碑營(yíng)銷：與游客建立良好的客戶關(guān)系，通過溫馨的服務(wù)，打響自身品牌等等外，最重要的就是——體驗(yàn)。

有體驗(yàn)，就要有生活。沒有生活的民宿，賣得只有住宿，注定會(huì)慘淡經(jīng)營(yíng)。

對(duì)于一般的民宿業(yè)主來說，要建設(shè)專業(yè)而整合的推廣平臺(tái)，不大現(xiàn)實(shí)，不管是投資能力和專業(yè)能力都值得懷疑。這個(gè)時(shí)候自媒體是救星。

像攜程、去哪兒等這些公共平臺(tái)，很明顯，在這里能找到的只是住宿，而不是生活方式。攜程、去哪兒是流量平臺(tái)，對(duì)于大酒店適用；而民宿是小而美的個(gè)體，屬于場(chǎng)景范疇，其內(nèi)核是社群商業(yè)。社群商業(yè)的要義便是去中介化，充分運(yùn)用場(chǎng)景營(yíng)銷。因此，民宿經(jīng)營(yíng)者要學(xué)會(huì)使用自媒體工具，包括微信、微博等媒介，做足經(jīng)營(yíng)特色與調(diào)性，找準(zhǔn)自己的客戶群，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。效果往往事半功倍。

那么，在當(dāng)今時(shí)代，客棧民宿應(yīng)該怎樣做好自媒體營(yíng)銷推廣呢

內(nèi)容創(chuàng)作遵循三個(gè)原則：1.持續(xù)2.有價(jià)值3.原創(chuàng)

持續(xù)：保持固定時(shí)間內(nèi)一定數(shù)量的更新，比如一個(gè)月更新5篇，這樣能持續(xù)下來。筆者關(guān)注過很多客棧民宿的微信公眾號(hào)，一打開歷史消息，最新的一篇文章還是一年以前，這樣就很難產(chǎn)生價(jià)值。

有價(jià)值：內(nèi)容能夠給用戶傳遞價(jià)值。有用、有趣、好玩都是價(jià)值體現(xiàn)。有價(jià)值的內(nèi)容菜能夠讓用戶轉(zhuǎn)載收藏，從而形成更大的傳播量。

原創(chuàng)：內(nèi)容盡量做到原創(chuàng)，原創(chuàng)是最好宣傳。各大平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)力在增加，通過復(fù)制粘貼，在幾分鐘就能搞好一篇文章的時(shí)代就要結(jié)束了。堅(jiān)持寫原創(chuàng)文章，同時(shí)可以獲得自媒體平臺(tái)原創(chuàng)保護(hù)標(biāo)識(shí)，內(nèi)容信服力會(huì)上升。

內(nèi)容載體：

選擇合適的內(nèi)容載體：文字、圖片（照片、漫畫、表情包）、音頻、視頻、圖集、投票、鏈接、H5頁(yè)面。在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)候，純文字的內(nèi)容顯然很難讓用戶讀完一篇完整的文章。用戶對(duì)圖集、短視頻、H5頁(yè)面內(nèi)容載體更感興趣，在上面停留時(shí)間也相對(duì)較長(zhǎng)，對(duì)鏈接打開率則相對(duì)較低。在內(nèi)容搭配上，盡可能選取用戶感興趣的內(nèi)容載體。

內(nèi)容寫什么

很多客棧老板苦惱的抱怨說，我也知道自媒體的重要性，可就是不知道寫什么內(nèi)容，很難持續(xù)下去?？蜅Ｃ袼拮鲎悦襟w營(yíng)銷推廣，可以從以下幾個(gè)方面入手。

一、客棧民宿屬于旅游六要素中的‘住’， 內(nèi)容可以寫和旅游相關(guān)的內(nèi)容，因?yàn)榭蜅Ｃ袼薜哪繕?biāo)客戶就是準(zhǔn)備旅游或者有旅游計(jì)劃的人群?？蜅Ｃ袼藁径嘉挥跓衢T旅游目的地或者文化氣息濃郁的鄉(xiāng)村。內(nèi)容可以圍繞旅游攻略、內(nèi)容包含包括交通、氣候、吃喝玩樂。這種內(nèi)容最容易被讀者收藏?；蛘呓榻B盤點(diǎn)當(dāng)?shù)氐拿朗?、美景、民俗風(fēng)情等。這樣的內(nèi)容比較容易形成持續(xù)性。

二、和住宿有關(guān)的內(nèi)容。如盤點(diǎn)廈門最美的十家客棧，麗江最適合情侶入住的五家美宿，把自家的店嵌入進(jìn)去。

三、客棧民宿主人故事、客棧民宿內(nèi)容。主人是一家客棧民宿的靈魂，通過對(duì)主人故事的闡述，如為什么放棄城市優(yōu)越工作跑去做客棧，這樣內(nèi)容可能不會(huì)持續(xù)，只能發(fā)布幾次。

四、發(fā)生客棧民宿里發(fā)生的故事，搜集整理發(fā)生在客棧民宿好玩有趣的事情做為內(nèi)容。

五、利用百度指數(shù)分析用戶關(guān)注內(nèi)容指數(shù)。可以結(jié)地區(qū)需求圖譜里的要素作為內(nèi)容。

平時(shí)多積累素材，包括文字及圖片，這些素材可以自己加工的，也可以從網(wǎng)上搜集整理。

內(nèi)容排版：

一篇好的文章不僅包括好的內(nèi)容，更應(yīng)有一個(gè)好的版式。文章的排版屬于對(duì)內(nèi)容的二次加工包裝，給用戶呈現(xiàn)出一個(gè)更好的閱讀效果。在排版時(shí)候注意文章的段落、字體、文字顏色、行距、底色等。寫好后的內(nèi)容一定先進(jìn)行預(yù)覽，查看閱讀體驗(yàn)如何，是否有錯(cuò)別字等，之后再發(fā)布。編輯文章可以使用微信編輯器進(jìn)行編輯，上面形式多樣，素材內(nèi)容豐富。

1.內(nèi)容分享：通過把內(nèi)容分享轉(zhuǎn)載到朋友圈、微信群、QQ空間、微博、豆瓣、貼吧、百度文庫(kù)、知乎等其他平臺(tái)，進(jìn)行二次曝光。轉(zhuǎn)載時(shí)候最好能夠用幾句話概括出內(nèi)容的亮點(diǎn)，引導(dǎo)感興趣的用戶去閱讀，這樣點(diǎn)擊打開率會(huì)更高一些。

2.投稿其他平臺(tái)發(fā)布：局限于平臺(tái)用戶數(shù)量有限，可以把好的內(nèi)容投稿到其他較大的平臺(tái)，如那些垂直的旅游、酒店、地方自媒體。只要內(nèi)容質(zhì)量足夠好，完全可以在這些平臺(tái)產(chǎn)生很大的曝光度。

平臺(tái)選擇：

頭條號(hào)：綜合類內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，流量巨大。優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)：1高速成長(zhǎng)的新興創(chuàng)作平臺(tái)，在應(yīng)用寶上，今日頭條下載量已經(jīng)達(dá)到3.4億人次下載。2科學(xué)和精準(zhǔn)的推薦引擎。創(chuàng)作的內(nèi)容在幾秒內(nèi)就可以抵達(dá)目標(biāo)讀者的手機(jī)上。3平臺(tái)收益多樣化。既有多樣頭條號(hào)的補(bǔ)貼計(jì)劃，又有各種廣告分成、贊賞收入。好的內(nèi)容終究不會(huì)被埋沒。同類型的還有一點(diǎn)資訊媒體平臺(tái)。頭條號(hào)的兩個(gè)重要推薦機(jī)制：全網(wǎng)首發(fā)、原創(chuàng)標(biāo)簽。

微信公眾平臺(tái)：依托微信，海量用戶。服務(wù)號(hào)：主要偏于服務(wù)交互，認(rèn)證前后都是每個(gè)月可群發(fā)4條消息；訂閱號(hào)：主要偏于為用戶傳達(dá)資訊（類似報(bào)紙雜志），認(rèn)證前后都是每天只可以群發(fā)一條消息；

其他傳統(tǒng)新聞推出的自媒體平臺(tái)：如網(wǎng)易號(hào)媒體開放平臺(tái)、搜狐公眾平臺(tái)、鳳凰自媒體平臺(tái)等。這幾個(gè)自媒體平臺(tái)都是不錯(cuò)的選擇，內(nèi)容發(fā)布盡量選擇多平臺(tái)發(fā)布，增強(qiáng)影響力。

發(fā)布時(shí)間：

內(nèi)容發(fā)布時(shí)間盡量選取用戶使用平臺(tái)高峰期時(shí)段。以微信為例，微信用戶每天高峰期時(shí)中午和晚上十點(diǎn)左右?？梢赃x擇在這兩個(gè)時(shí)間段選擇發(fā)布，同時(shí)，盡量選擇周末時(shí)間段發(fā)布，如周六晚上。