營銷策劃書的基本結(jié)構(gòu)為：
策劃書的構(gòu)成 要素
1、封面 策劃書的臉
2、前言 前景交代
3、目錄 一目了然
4、概要提示 要點(diǎn)提示
5、環(huán)境分析 策劃的依據(jù)和基礎(chǔ)
6、機(jī)會分析 提出問題
7、營銷目標(biāo) 明確任務(wù)
8、戰(zhàn)略及行動方案 對癥下藥
9、營銷成本 計(jì)算準(zhǔn)確
10、行動方案控制 容易實(shí)施
11、結(jié)束語 前后呼應(yīng)
12、附錄 提高可信度

2）營銷策劃書撰寫技巧如下：1、合理使用理論依據(jù)；2、適當(dāng)舉例說
明；3、充分利用數(shù)字說明問題；4、運(yùn)用圖表幫助理解；5、合理設(shè)計(jì)版；
6、注意細(xì)節(jié)，消滅差錯